« Ceux qui se cachent derrière les MV » – Graphic Surgeon

Dans l’univers de la Hallyu, les visuels jouent un rôle important pour attirer et captiver l’attention des spectateurs. Les émissions, pubs, MV (Music video) et autres contenus, sont tous réalisés par des petits génies du graphisme pour promouvoir les artistes et autres produits. Ces ingénieurs de l’image utilisent leurs compétences pour proposer des contenus créatifs et originaux, en accord avec certaines tendances.

Aujourd’hui je vous fais découvrir une de ces artistes qui fait partie de mes préférés : Graphic Surgeon.

Graphic Surgeon, ou Song Eun Hee de son vrai nom, est une designer et directrice artistique basée à Séoul. Elle a travaillé de 2012 à aujourd’hui au sein de la société de production Digipedi où elle a réalisé divers contenus: : clips vidéo, publicités, contenus interactifs, …
Si vous regardez des programmes sur Mnet, vous avez sans doute déjà vu les jingles qu’elle a réalisés pour la chaîne.

Par son pseudo, elle se définit comme un médecin qui diagnostique et traite les défaillances graphiques. Grâce à son esprit complexe et sophistiqué (c’est elle qui le dit, pas moi hein), elle apporte des solutions à tous ses clients.

La jeune femme a su, durant son parcours, développer plusieurs domaines de compétences : 2D et 3D, Motion graphic, Broadcasts (émissions), contenus interactifs, clips musicaux,…
Mis à part Mnet, elle a aussi réalisé du contenu pour des compagnies telles que Samsung, CJ&EM ou encore Ferrari.

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Campagne Publicitaire pour Ferrari –

Pour ma part, Graphic Surgeon, et plus généralement Digipedi, ont réalisé les MV qui m’ont le plus marqués. Bien que tous ses projets soient pour des clients différents, certaines caractéristiques et détails nous permettent de reconnaître le travail de la directrice artistique (durant sa période Digipedi), notamment les fonds de couleurs unies, le style minimalistique, mais aussi :

1/ Les répétitions – Mais où est Charlie ?

MV : I.O.I – « Very, Very, Very » – 2016
Studio: Digipedi

Directeur: Sangwoo Park
Design & Montage : Graphic Surgeon
Photographie : GDW HyunWoo Nam
Client: Mnet & YMC ent

MV: Orange Caramel – « Copycat »
Studio/Directeur: Digipedi

Photographie: ARRICI
Gaffer/Chef Technicien Lumière: VIT
Scène et accessoires: Mylab
Client: Pledis ent.

On remarque ici que la présence des idols est multipliée sur un même plan créant un effet de foule avec une seule personne.

Dans « Copycat d’Orange Caramel, c’est même un des fils conducteurs du MV et fait aussi référence à la série de livre « Où est Charlie ? »

2/ Cerclage – A la loupe

MV: Giriboy – « Hogu » -2015
Directeur: DIGIPEDI (digipedi.com)

Directeur artistique: Graphic Surgeon
Design : Graphic Surgeon
Client: Justmusic Ent.



MV: Lovelyz – « Ah choo » – 2015
MV Studio : Digipedi
Client: Woollim Ent.
Directeur: Wonmoe S. Oroshi. 
Sous-directeur: Graphic Surgeon

Les cerclages ou les « bulles » vides qui mettent en avant un espace de l’image. Dans le MV de Giriboy, on peut voir le rappeur interagir avec d’autres personnes et objets de la scénographie.

Mais aussi par ses palettes de couleurs:

3/ la palette des Néon

CF : Flowerpower avec Dean & Donna – 2017
Studio: Digipedi

Directeur : Wonmo Seong
Montage & Couleur : Graphic Surgeon
Artiste : DEAN
Client : Kolon Sports

Zico
MV: Zico – « I’m you, you are me » – 2016
Directeur: Digipedi
Directeur artistique Graphic Surgeon
Concept : Jumeaux, Doppelganger
Client: seven seasons

4/ La palette des pastels

MV: SEVENTEEN & Ailee – « Q&A » – 2015
Client: Pledis Ent.

Son: Seventeen & Ailee (Q&A)
Directeur: DIGIPEDI
Sous-directeur Graphic Surgeon

CF: LANEIGE – « Let it Shine » 나를 빛내줘 – 2017
Studio : DIGIPEDI

Directeur en chef : Wonmo Seong
Directeur : Graphic Surgeon
Directeur artistique : Mylab / Moon lee
Directeur de création: Minjun Kim
Producteur : Suil Seo, yusik jung
Client : LANEIGE & ADQUA

De manière générale, ces effets graphiques donnent un effet très artistique et réfléchi aux clips. Ils deviennent très agréables à regarder et ajoutent une nouvelle profondeur aux musiques. Le style de Graphic Surgeon est devenu très à la mode et de plus en plus de détails rappelant celui-ci sont utiliser par d’autres studio de production utilisent les méthodes listées ci-dessus pour rendre leurs clips esthétiques. Le plus récent et connu que j’ai en tête pour vous donner un exemple : SVT Leaders – Change up par le studio « VM Project Architecture Film Archive ». Fond uni, esthétique minimaliste, mise en scène assez spéciale, utilisation des néons :

Et vous, vous aimez ce style de plus en plus en vogue ?

Ecrit par Hanie

Crédit :

https://vimeo.com/gsurgeon

http://www.gsurgeon.net/

ADER ERROR: Aesthetic urbain et Flagship à Hongdae

Durant notre voyage en Corée, Lena et moi avons pu découvrir (ou redécouvrir) plusieurs marques premium qui font parties de nos préférées et sont aussi très représentatives de l’évolution stylistique au pays du matin calme. Aujourd’hui, je vous parle d’ADER Error et de son Flagship store dans le quartier artistique qu’on ne vous présentera plus; Hongdae. 

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La marque ADER Error a été créée en 2014 par un collectif d’artistes dont l’identité est toujours inconnue à ce jour. Cette équipe se compose de créatifs d’univers différents : stylistes, décorateurs d’intérieurs, graphistes… Leur but est d’exprimer leurs univers au travers de divers supports et notamment le vêtement.

C’est grâce à ces campagnes visuelles sur les réseaux sociaux que la marque a su se faire connaître au-delà des frontières coréennes. C’est justement de cette manière que j’ai découvert leurs travaux.

Le nom de la marque associe deux idéologies: “ADER” qui se compose du mot “art” + “drawing” + “er” et “Error” signifiant que personne n’est parfait. Les designers ont pour volonté de créer une marque basique urbaine, donc l’aspect “cool” est durable dans le temps. Leur dernière collection “SIGNIFIANT TAG 1.0” est d’ailleurs dans cet esprit basique sans saison associée.

Depuis sa création, la marque produit au minimum 2 fois par an des collections de streetwear qu’elle qualifie d’unisexe, dont l’idée est de simplifier au maximum le style urbain et de revisiter les codes classiques de la mode des années 90 et 80.

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Comme dit plus haut, un autre aspect important d’ADER Error est son positionnement “content-driven”* (*littéralement, orienté contenu). Grâce à ses comptes Instagram, la marque s’est créée une communauté de plus de 450k followers coréens et internationaux. Leurs visuels mettent généralement en avant des mannequins de sexe féminin au look androgyne portant leurs collections.

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Costume 2 pièces pour le rappeur Zico  dans le clip de Millic- Paradise ft Faxy Child

Ajoutez à tout cela une bonne touche d’humour et de dérision et vous obtenez une formule fulgurante qui fait d’ADER Error une marque importante sur la scène mode coréenne.

Pour leur nouvel espace à Hongdae, la marque nous fait découvrir son univers à travers plusieurs ambiances: un showroom, une galerie, des installations ainsi que la boutique qui reflètent tous l’univers d’ADER Error.

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Un des espaces du Flagship Store à Hongdae

Le Flagship Store d’ADER Error à Hongdae a été inauguré en hiver 2016 et ses installations sont sans cesse renouvelées.

C’est un peu par hasard que nous sommes tombées dessus. C’était en pleine nuit donc difficile de voir quoi que ce soit, mais on a quand même voulu partager avec vous cet endroit.

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Hongdae de nuit et la boutique Ader Error qui scintille. On aurait pu difficilement passer à côté

Dans cette vidéo, vous pourrez voir tout les espaces du Flagship ainsi que la gamme de produits vendus. Le sous-sol comprend la collection lifestyle (à ce jour: Day after Day), le rez-de-chaussée est réservé pour les collaborations artistiques du monde entier. Au premier étage, on y trouve trois types de cabines d’essayages à thèmes : « Toilette », « Hôtel » et « Upside down ». Au même étage se trouve les nouvelles collections et la collection permanente, signature de l’identité de la marque.

Qu’avez-vous pensez de cet article ? N’hésitez pas à nous faire part de vos impressions. Ca nous permet aussi de savoir quel genre de contenu vous intéresse le plus afin de partager avec vous du contenu plus adapté.

A bientôt !

Ecrit par : Hanie
Crédit photo :

https://www.instagram.com/ader_error/
adererror.com